Ilustraciones de Nobel

En un post anterior comenté que recopilaría la publicidad y diseño de cajetillas de Nobel... pero mucho mejor que esto, lo podéis ver desde el propio ilustrador Iván Solbes:

"Desde 2002 llevo trabajando de forma continuada dibujando la imagen gráfica de los cigarrillos Nobel, marca perteneciente al Grupo Altadis. En mi vida profesional ha sido el trabajo más extenso en tiempo, en producción, en medios y en repercusión".

Podéis ver una recopilación de su trabajo para Nobel aquí, aunque merece la pena darse un paseo por el resto de sus ilustraciones.

¡Por cierto! Mientras buscaba me encontré que en ebay se subasta una cajetilla antigua de susodicho tabaco... quizá algún día también se subasten las "ilustradas".

Generación Interactiva en sitios insospechados

Como fumadora no quiero introducir en este vicio a nadie, pero las últimas cajetillas de Nobel me han llamado especialmente la atención.

Siempre decimos que estamos rodeados de la tecnología, que ya es parte de nuestra vida, que los niños vienen con ella debajo del brazo... Pues bien, Nobel siempre se ha venido distinguiendo por decorar sus cajetillas de un modo especial, y este verano no podía ser menos, incluyendo la tecnología.

Cuando se podía hacer publicidad no cabe duda que sus gráficas eran unas de las más diferenciales del sector (espero recuperar todas en otro post):
Y ahora que no se permite publicidad de tabaco en los medios españoles hacen de nuevo un esfuerzo en sus cajetillas. Os dejo un par de este verano, las tecnológicas, porque hoy en día la Generación Interactiva está en todas partes, fume o no.

Novela de papel... higiénico

Una novela escrita en un rollo de papel higiénico está a poco de convertirse en best-seller con 80.000 ejemplares vendidos en un sólo mes.

La novela se llama Drop (gota) y es una historia de terror psicológico que sucede en un cuarto de baño. Lo curioso es que está escrita en 88 cm de papel, por lo que se repite 34 veces en el mismo rollo de papel (espero que no sea para compartirla con 34 amigos en un baño).

El autor es el nipón Koji Suzuki, famoso por su novela Ring adaptada al cine.

Si os preguntáis dónde podéis comprar esta curiosa novela se puede encontrar en la sección de hogar de los supermercados, pero también librerías e Internet.

" Suzuki acordó con Hayashi Paper escribir una novela de 2.000 palabras para que fuese leída en el baño, ya que en su opinión en algunas ocasiones es un lugar que inspira terror por ser húmedo, oscuro y sucio". (Diario Público)

Visto en Piscolabis

Creatividad en el código de barras...

Aunque parezca mentira, cada vez más el packaging busca nuevas formas de notoriedad... y esta vez, a través de los códigos de barras.
Aquí un ejemplo de la leche de la marca blana de Mercadona (Hacendado)
¡Quien lo desee le invito a que nos muestre más!

Rediseño de Fanta

De nuevo vemos el rediseño de otra marca de bebidas gasificadas.
Esta ves es Fanta y de momento sólo lo podemos ver en el packaging del producto, ya que en la web no hemos comprobado ningún cambio (incluso da error al intentar entrar...).
En un primer vistazo parece que los colores amarillo y naranja aparecen más brillantes reforzando la ilustración de la fruta en cuestión. Además, se refuerza el color negro en las variedades "Zero". Esto para las marcas comercializadas en España, para el resto tendremos que esperar.

Según Susana García, Brand manager de Fanta, “Fanta es una marca hecha por y para los jóvenes, y el ser joven implica renovarse continuamente. Este nuevo cambio de look, nos aporta esa modernidad y frescura que una marca líder como la nuestra necesita para seguir conectando con sus consumidores” (Vía: MarketingNews).

El cambio de tipografía no sé si es más joven o infantil, pero sí se mueve hacia unas formas más redondeadas y compactas.

En la web corporativa del Grupo Coca-Cola parece que ya han realizado el cambio... pero en todas las imágenes. Es interesante conocer el nacimiento de la marca:

"Fanta es la bebida refrescante de naranja y limón preferida en el Planeta Tierra. Joven, alegre, extrovertida y siempre asociada a un sentimiento universal: la amistad. Lanzada en España en 1961, cuenta actualmente con dos sabores en el mercado español Naranja, Limón.

El nombre Fanta procede de la palabra Fantasía, palabra a la que miles de jóvenes dan sentido generación tras generación, ya sean de Italia, de Japón o de Argentina. Una bebida viajera con mucho mundo, como demuestra su web: www.fanta.es

Fanta se registró por primera vez como marca comercial en Alemania en 1941. Con la guerra se interrumpió el suministro del concentrado de Coca-Cola y el embotellador local tuvo que encontrar otro producto y marca para seguir utilizando los equipos de producción.

Fanta siempre está presente en cualquier sitio donde hay un grupo de amigos con ganas de pasarlo en grande y vivir a tope todo aquello que les motiva: música, aventuras, deportes, viajes, baile... En dos años más de 2.000 jóvenes españoles han disfrutado a tope de su viaje de fin de curso gracias a Fanta".

La importancia del packaging

El consumidor frente al lineal. Todas las marcas reunidas en un mismo pasillo. Todas dejan ver sus precios y sus características... ¿cuál elegir? Se dice que el 80% de las decisiones de compra se producen en el propio supermercado donde marca y consumidor se encuentran frente a frente (y con la competencia). De ahí la gran importancia que tiene no sólo la PLV sino el propio producto, el packaging, el envoltorio. Cada vez más empresas le dan la importancia que se merece a este tema, pero todavía se tiene la idea de que un buen envoltorio es propiedad de las marcas de lujo... aunque como es evidente no tiene por qué.

Gracias al blog Vecindad Gráfica Diseño Gráfico he dado con los Pentawards 2008. Aquí un par de ejemplos ganadores:
Y otros ejemplos que quizá no han ganado ningún premio (no lo sé con seguridad) pero que son interesantes: