Destacaría las ponencias de Pedro Pina (@pedropina), responsable de grandes clientes de Google, y de Neil Harbisson (@NeilHarbisson) por algunas claves inspiradoras que nos hicieron llegar cada uno desde su lado más profesional o personal.
Además, ver publicidad es una de esas cosas que nos encanta y que quizá no todo el mundo entienda, pero como se repitió hasta la saciedad en todas las ponencias... la buena publicidad deja de ser publicidad para ser otra cosa: desde una noticia hasta un modo de cambiar la vida. Aquí os dejo el palmarés de campañas digitales ¡se puede aprender de todas! Unas más sociales, otras que cambian un modelo de negocio, incluso las hay que crean un nuevo producto. Sin duda, otra publicidad es posible porque podemos actuar distinto, porque somos personas quienes creamos y consumimos la publi :).
Ufeed (@app_uffed) es un nuevo modelo de donación a través de la publicidad de las marcas. Así, el donante no aporta dinero, sino publicaciones en medios sociales, y es la marca la que financia esa donación.
No soy conocedora del mundo legal y muchos de los textos me cuesta comprenderlos, por lo que a continuación citaré opiniones y valoraciones de personas especializadas en el sector y dejaré muchas preguntas abiertas que quizá podamos resolver (por qué no, citando a otra fuentes).
Ya se ha explicado en multitud de espacios que lo que se llamó Tasa Google solo fue un espejismo ante Canon AEDE, ya que este párrafo del artículo 32.2. es el que ha desatado la polémica, y no afecta exclusivamente a Google News:
"La puesta a disposición del público por parte de prestadores de servicios electrónicos de agregación de contenidos de fragmentos no significativos de contenidos, divulgados en publicaciones periódicas o en sitios Web de actualización periódica y que tengan una finalidad informativa, de creación de opinión pública o de entretenimiento, no requerirá autorización, sin perjuicio del derecho del editor o, en su caso, de otros titulares de derechos a percibir una compensación equitativa. Este derecho será irrenunciable y se hará efectivo a través de las entidades de gestión de los derechos de propiedad intelectual.En cualquier caso, la puesta a disposición del público por terceros de cualquier imagen, obra fotográfica o mera fotografía divulgada en publicaciones periódicas o en sitios Web de actualización periódica estará sujeta a autorización.
Sin perjuicio de lo establecido en el párrafo anterior, la puesta a disposición del público por parte de prestadores de servicios que faciliten instrumentos de búsqueda de palabras aisladas incluidas en los contenidos referidos en el párrafo anterior no estará sujeta a autorización ni compensación equitativa siempre que tal puesta a disposición del público se produzca sin finalidad comercial propia y se realice estrictamente circunscrita a lo imprescindible para ofrecer resultados de búsqueda en respuesta a consultas previamente formuladas por un usuario al buscador y siempre que la puesta a disposición del público incluya un enlace a la página de origen de los contenidos".
Como explica Carlos Sánchez Almeida (@bufetalmeida) en el elDiario.es "lo que se regula en el proyecto, en su artículo 32.2. es el ejercicio del derecho de cita por parte de agregadores de contenidos, que no requerirá autorización, pero que genera una deuda de carácter civil, en forma de compensación equitativa que deberán cobrar los editores de los contenidos". Por lo tanto, el cobro o no, no dependerá de la decisión de la publicación, ya que es un derecho irrenunciable. Además, "los enlaces de los agregadores apuntan a la fuente original, la actividad no es ilícita: el ejercicio del derecho de cita genera una deuda, pero no vulnera derechos dado que no requiere autorización, lo que impide que actúe la Comisión de Propiedad Intelectual. Si una entidad de gestión de derechos de autor quiere reclamar el canon a un agregador, deberá hacerlo ante la justicia ordinaria, como cualquier otra deuda civil, pero no podrá pedir a la Comisión Sinde que cierre, bloquee o cancele el dominio del sitio web". En su artículo Pagaré o cierran mi web, Sánchez describe más a fondo estas diferencias entre Canon AEDE y Comisión Sinde. Además, el artículo de Antonio Delgado (@adelgado)Desmontando el canon de AEDE, también puede aclarar muchas de estas dudas. José María Bergareche, presidente de AEDE, confiesa que los agregadores "ponen en peligro el acceso de los ciudadanos a una información libre y de calidad en internet” y que además “ponen en peligro la consolidación y el futuro de los diarios digitales” en palabras extraídas del post de Carlos Otto (@ottoreuss) en el blog Teknautas de El Confidencial. Otto asevera que es "una frase con la que aún se carcajean en los nuevos medios online que tantas visitas consiguen gracias a Google, Menéame, las redes sociales y otros agregadores". Los medios internacionales se han hecho eco de esta reforma, como indica Elías Notario (@eliasn) en su artículo Canon AEDE, ridículo internacional para TICBeat. ¿AFECTARÁ A LOS MEDIOS SOCIALES Y A LOS CIUDADANOS? Directa o indirectamente puede llegar a afectar a los medios sociales que todos conocemos, y no solo a las herramientas denominadas agregadores, puesto que también las redes sociales agregan "fragmentos no significativos de contenido". Como comentaba RicardoGalli (@gallir), fundador de Menéame, en una entrevista a El Confidencial:
"Si se aprueba la Tasa Google, trataré de que caigan Twitter y Facebook"
Además, deja otra incógnita abierta y es que ¿quién es el responsable de lo que aparece en una red social? ¿El usuario que lo publica o la red social que lo alberga? Aunque personalmente creo que no se llegará a ejecutar tal barbarie, las consecuencias, de uno u otro modo, acabarían siempre sufriéndose entre la ciudadanía y no solo desde la parte empresarial.
Así, el titular de una entrevista a Enrique Dans (@edans) en VICE afirma que los periódicos podrán cobrarte si cuelgas un link a una de sus webs. Entonces, si para citar una fuente de los medios, tendremos que pagar... para que ellos citen a sus fuentes ¿les pagarán? Cuando publiquen una foto, vídeo, audio o texto de cuentas de usuarios en medios sociales, ¿pagarán al autor? ¿la herramienta social les cobrará a ellos por la mención? Como comentaba en Facebook... ¡Ah! ¡no! ¡que los periódicos no enlazan! ¿Tendremos que crear una asociación de fuentes ciudadanas? Ante esto, Manuel M. Almedia (@mmeida) me remitía a una solución para incluir un nuevo Copyleft publicada por Fernando Acero en su blog Kriptópolis:
"Copyleft Fernando Acero Martín. El presente artículo no tiene finalidad informativa, de creación de opinión pública o de entretenimiento. Tiene como finalidad principal, la enseñanza y la divulgación de experiencias, proyectos, pensamientos y conocimientos del autor. Se permite la copia textual, la traducción y la distribución de este artículo entero en cualquier medio, a condición de que este aviso sea conservado. Se permite la cita. El autor no reclamará ninguna cantidad por el ejercicio de las dos autorizaciones anteriores. No autorizo a ninguna Entidad de Derechos de Autor a reclamar cantidad alguna en mi nombre por el ejercicio de los dos derechos anteriores".
Parece que cambiando la finalidad de la publicación, podremos cambiar la norma. De hecho, Mario Tascón (@mtascon) le proponía a Google News que se convierta en un periódico :).
"¿Y si Google News diera un golpe de mano y con una mínima modificación conceptual quedara a salvo de la restrictiva Ley que acaba de aprobar el Parlamento español? Propongo que se convierta en su periódico digital con comentarios de lectores y así eluda los problemas de la legislación que se está tramitando promovida por el lobby de editores de prensa y consentida y aprobada por los principales partidos políticos".
MENCIÓN AL ÁMBITO EDUCATIVO Por otro lado, si continuamos con la lectura del texto de la reforma de ley, tenemos la suerte de que en él se aclara que el personal del mundo de la educación, con varias condiciones eso sí, no necesitará autorización por cita ni pagar por ella:
"El profesorado de la educación reglada impartida en centros integrados en el sistema educativo español y el personal de Universidades y Organismos Públicos de investigación en sus funciones de investigación científica, no necesitarán autorización del autor o editor para realizar actos de reproducción, distribución y comunicación pública de pequeños fragmentos de obras y de obras aisladas de carácter plástico o fotográfico figurativo, cuando, no concurriendo una finalidad comercial, se cumplan simultáneamente las siguientes condiciones:
a) Que tales actos se hagan únicamente para la ilustración de sus actividades educativas, tanto en la enseñanza presencial como en la enseñanza a distancia, o con fines de investigación científica, y en la medida justificada por la finalidad no comercial perseguida. b) Que se trate de obras ya divulgadas. c) Que las obras no tengan la condición de libro de texto, manual universitario o publicación asimilada, salvo que se trate de: 1.º Actos de reproducción para la comunicación pública, incluyendo el propio acto de comunicación pública, que no supongan la puesta a disposición ni permitan el acceso de los destinatarios a la obra o fragmento. En estos casos deberá incluirse expresamente una localización desde la que los alumnos puedan acceder legalmente a la obra protegida. 2.º Actos de distribución de copias exclusivamente entre el personal investigador colaborador de cada proyecto específico de investigación y en la medida necesaria para este proyecto. A estos efectos, se entenderá por libro de texto, manual universitario o publicación asimilada, cualquier publicación, impresa o susceptible de serlo, editada con el fin de ser empleada como recurso o material del profesorado o el alumnado de la educación reglada para facilitar el proceso de la enseñanza o aprendizaje. d) Que se incluyan el nombre del autor y la fuente, salvo en los casos en que resulte imposible. A estos efectos, se entenderá por pequeño fragmento de una obra, un extracto o porción cuantitativamente poco relevante sobre el conjunto de la misma. Los autores y editores no tendrán derecho a remuneración alguna por la realización de estos actos".
Con todo, no aclara expresamente qué ocurrirá con otros espacios de formación desarrollados por el ámbito privado y/o personal que no trabajen en centros integrados en el sistema educativo español o Universidades y Organismos Públicos de investigación en sus funciones de investigación científica.
Sin embargo, en el artículo 32.4 se menciona no ya al profesorado, sino a que "Tampoco necesitarán la autorización del autor o editor los actos de reproducción parciales, de distribución y de comunicación pública de obras o publicaciones, impresas o susceptibles de serlo", también con varias condiciones como los fines educativos y de investigación, y aquí, sí que el derecho de cobro es irrenunciable, aunque se permite un acuerdo previo:
"En defecto de previo acuerdo específico al respecto entre el titular del derecho de propiedad intelectual y el centro universitario u organismo de investigación, y salvo que dicho centro u organismo sea titular de los correspondientes derechos de propiedad intelectual sobre las obras reproducidas, distribuidas y comunicadas públicamente de forma parcial según el apartado b), los autores y editores de éstas tendrán un derecho irrenunciable a percibir de los centros usuarios una remuneración equitativa, que se hará efectiva a través de las entidades de gestión".
Aquí es donde llegan muchas de mis preguntas. ¿Vamos a tener que hacer un acuerdo con todos los autores a los que citemos en un texto universitario? ¿Y si no existe remuneración alguna en los centros usuarios? ¿Y si no pertenecemos a una universidad? Además, podemos entrar en otros argumentos... si la investigación ha sido financiada con dinero público ¿tendremos que pagar para citarla ¿Puede un autor permitir la reproducción sin remuneración directamente a todos los usuarios que desee también a los que cuenten con fines educativos y/o de investigación en lugar de realizar un acuerdo específico con cada uno?
TAMBIÉN AFECTA A LA PUBLICIDAD IAB Spainha opinado al respecto de la reforma, ya que se incluyen nuevas obligaciones de colaboración e información de los intermediarios de publicidad para suspender el servicio de webs infractoras de los derechos de propiedad intelectual. Esto da por hecho que todos los anunciantes y plataformas conocen exactamente, y de forma previa, en qué páginas webs aparecen sus anuncios, nada más lejos de la realidad.
Paula Ortiz (@paulaortiz_), directora jurídica de IAB, comenta que esta medida "únicamente penaliza al anunciante con nuevas obligaciones y sancionando su falta de colaboración, cuando estos nada tienen que ver con la actividad del sitio web infractor y simplemente van a ver como sus clientes cambian de proveedores de servicios de publicidad extranjeros a los que la reforma no afecta". ¿Tiene sentido en Internet penalizar a las redes de publicidad españolas cuando posicionan anuncios en los mismos espacios que las redes publicitarias de otro país? ¿Tiene sentido, además, que la sanción sea mayor (muy grave y hasta 600.000€) para los intermediarios que para la propia web que vulnera los derechos (grave y hasta 300.000€)?
Seguiremos atentos a las novedades de la reforma y a intentar comprenderla.
¿Puedes aportar una mejora o sugerencia? Comenta en este blog, en @dianagonzalez o en cualquiera de los canales sociales :).
Según sus propias palabras "Esta Guía pretende reunir toda la información relevante y desde un punto de vista práctico sobre el estado actual de la compra de pauta en medios sociales y sus beneficios con respecto al uso de otros canales y formatos publicitarios".
El documento ordena los canales y formatos publicitarios según los objetivos de marketing y comunicación: 1. Branding y difusión del contenido 2. Creación de audiencia 3. Vinculación 4. Ventas o descargas 5. Registros y mejora de BBDD 6. Audiencias personalizadas
Además, finaliza con el detalle de la metodología de gestión publicitaria en medios sociales, donde la dedicación, la coordinación con CM, el foco y la actualización son claves para la consecución de los objetivos.
Post publicado originalmente en el blog Edentity En el mundo de la comunicación cada vez la socialización de las marcas cobra mayor relevancia. Esto no quiere decir que solo de redes sociales viva el branding, ya que hay muchos espacios sociales físicos que cobran relevancia en aquello de hacer vivir experiencias. Esto hace que en el sector de las agencias de publicidad se conviertan en integradas algunas empresas digitales. En este sentido parece que la colaboración será fundamental.
Según el último informe de IAB Spain, Top Tendencias 2014, tendremos que tener en cuenta la actividadmultipantalla y cross media, el real time bidding (compra de espacios publicitarios en tiempo real) asociado alretargeting, el marketing 365 días, también, en lo local; ecommerce transversal en todos los medios, nuevas formas de medición y consenso en los datos...
Por otro lado, Optimedia, en su flash de enero, comenta algunos datos a tener en cuenta en la comunicación digital:
• Los medios sociales son cada vez más importantes para las marcas
• Menos contenidos, prima la calidad frente al mero impacto
• La respuesta (R) por parte del usuario ha descendido
• Las marcas han evolucionado positivamente en los medios sociales
• Mayor segmentación y diversificación de algunos sectores en RR. SS.
• Orgullosos de la estandarización del modelo PRGS (presencia, respuesta, generación, sugerencia)
Volver a escuchar al usuario, al consumidor, a la comunidad... en definitiva, a la persona, es una tendencia implícita en todos estos datos que buscan entenderle para relacionarse (no solo comunicarse) con ella.
Una demostración de amor en un post-it puede ser romántico. Una demostración de amor en 350.00 post-it es para que te dé un vuelco el corazón.
Y eso ha intentado Melissa, firma de zapatos femeninos brasileña, con esta campaña de lanzamiento de la nueva colección “Melissa Power of Love”. Cinco meses de trabajo y veinticinco personas a los mandos de los “papelitos que se pegan” dan como resultado una acción memorable en plena ciudad de Sao Paulo.
Además de porque soy fan de estos modelitos me resulta interesante esta campaña para valorar algunas de las características que la hace realmente diferente… ¿por que stop motion hemos visto de sobra no?:
Colaboración: la campaña se ha realizado gracias a un acuerdo entre dos marcas tan dispares, en principio, como Post-it y Melissa. Siempre hablamos de la colaboración en la compartición de intereses comerciales, en internacionalización, en logística… ¿por qué no también en comunicación? Pero en comunicación con mayúsculas donde ambos productos sean visto y tengan su espacio, no únicamente como un mero patrocinio.
Medio Ambiente: los creadores han remarcado especialmente que la acción se ha realizado con post-it reciclados, algo enfatizado en numerosos blogs. ¿Por qué no hacer campañas que en sí mismas sean recicladas? ¿y/o reutilizadas?
Punto de venta: el centro de la obra se ha marcado en la propia tienda. El vestíbulo y la fachada han sido el contenedor perfecto para que tanto clientes, no clientes, como más tarde, internautas, se relacionen con la acción. Ahora que hablamos tanto detraer a los clientes a nuestra casa… hagamos campañas en casa.
On y off: poco que decir al respecto. Una acción potente en el espacio físico que se transmite para todo el mundo (no en 5 meses, eso sí) en la Red y genera sinergias reales entre lo on y off (como la campaña de KLM diseccionada por Rafa Aguilera(@rafa_aguilera).
Afirmación y reafirmación: en muchas ocasiones un elemento complicado en el mundo publicitario es la comunicación tanto a fans o ya clientes fieles como a futuros clientes o potenciales con el mismo mensaje y más aún con la misma bajada. Sí, todas las marcas lo hacen en los mass media, aunque no quiere decir que sea lo adecuado. Sin embargo, esta acción concreta consigue llamar la atención de los que no conocen la marca y reafirmar en el sentimiento de fidelidad a los amantes de Melissa. “sí, esa es mi marca”… sentimiento de amor a las marcas de lo que mucho sabe y escribe en su blog Juan Boronat (@lasblogenpunto).
Las personas: son la clave de esta puesta en escena… más de 30.000 personas dejaron sus mensajes de amor en esos pequeños post-it que inundaron la tienda ¿amor a la marca? ¿expresión humana? ¿empatía? Una pequeña mezcla de todo que llena de magia una acción sentimental para una marca de zapatos.
Seguro que si miramos más profundamente a lo largo de los cinco meses de trabajo encontramos más puntos diferenciales… ¿te animas a descubrirlos?
P.D.: por si acaso… mientras los buscas puedes elegir tu par
En el anterior post reflexionábamos sobre la socialización de Facebook. Una de las ideas a la que le dábamos vueltas era como la socialización no pasa solo por entornos públicos, sino por espacios sociales para tus públicos.
Somos seres sociales.Nada nuevo. ¿O sí? Entre el negocio y lo social, hay un camino por recorrer, aunque parece que algunas marcas lo han olvidado.
De hecho, intentan hacer pública toda la socialización de su comunidad. Y… crear comunidad tiene que ver con ese algo más que el público externo directo. Y…socializar tiene que ver con ese algo más que aquello que pasa por un espacio público.
Miremos a nuestra experiencia. Como amigos, padres, hermanos, pareja… ¿les enviamos cualquier información, pregunta o crítica a través de un espacio abierto? ¿gritaríamos todas nuestras compras, viajes o cualquier cosa similar en la plaza del pueblo? ¿compartimos sus secretos con el vecino de enfrente? Ante la lógica, una respuesta evidente, simplemente trasladémoslo al entorno empresarial.
¿Acaso si buscáis efectividad en vuestra comunicación con amigos, socios o familiares no utilizáis medios de comunicación diferentes según la persona con la que deseáis contactar? Para algunos será una llamada telefónica, para otros un DM y para algunos tendremos que ir a tocar el timbre de su puerta. Además, estos canales cambian con el tiempo (como las propias personas) y dependen de su momento vital, la hora del día (o de la noche) o la temática del contacto. Empatía al poder. ¿Empatizamos como empresas?
Reflexionemos… ESPACIOS PÚBLICOS, O ESPACIOS PARA TUS PÚBLICOS
Determinemos nuestros stakeholders (públicos, grupos de interés, target… nombre a elección)… nuestros objetivos… o mejor… qué podemos ofrecerles de acuerdo a la confluencia de sus metas y las nuestras: una comunidad. Y pensemos poniéndonos en su piel ¿cómo querríamos comunicarnos? En una red abierta, privada, mail, blog… eventos, papel, señales de humo… Todo son herramientas válidas si conseguimos “conectar” y generar espacios de comunicación con nuestros públicos. ¿Tienen que ser públicos? Depende, evidentemente, de la ecuación anterior.
Ahora bien… como empresa queremos rentabilizar las relaciones y hacerlas visibles. Lógico también ¿no?. Pero… ¿eso quiere decir que tengamos que exponer en público nombre y apellidos de nuestro compradores, vendedores, empleados, inversores, voluntarios o simpatizantes? ¿o que deseemos que compartan el contenido de modo “open”? ¿o que “gritemos” en la plaza de Internet lo que nos han contado? ¿Acaso es relevante para nuestra empresa que la información de todos nuestros públicos sea pública? Si son nuestros públicos… ¿no nos es suficiente con llegar a ellos? Y, si queremos amplificar las relaciones para alcanzar nuevos estadios sociales ¿no existe una manera mejor que “compartir”, “RT” o “+1”? Como en todo, valor añadido, y añadido en una relación win-win.
Si definimos nuestros públicos, quizá nos demuestren que el espacio público no sea la mejor herramienta… o sí. Pensemos, empaticemos y actuemos (en consecuencia).
*Sin duda… seguiremos pensando en lo social y lo público, en la participación social y en la participación ciudadana.
... o eso parece mostrar cada día la Red.
Según un estudio de Synovate "Siete de cada diez personas no pueden vivir sin Internet o lo echarían muchísimo de menos si no lo hubiera, desbancando a la televisión como medio de comunicación preferido (...) y un 91% de los españolas consideran Internet totalmente necesario en sus vidas" (ver noticia).
Así pues, cada vez más empresas, bien como marcas o como productos, se dejan llevar por la publicidad on-line para comunicar a sus clientes. Aunque todavía muchos están por crear un verdadero diálogo con los usuarios, algunas herramientas de la Red facilitan el conocimiento "real" de los productos antes de ser comprados.
Uno de los más claros es el caso de los videojuegos. Muchos se han lanzado ya a dejar probar una partida en Internet o ver vídeos de jugadas reales. Sony ha ido un poquito más allá y ha permitido a los usuarios jugar a Buzz a través de Facebook.
Otras marcas, con menos posibilidades de ser testadas a través de la Web, utilizan el tirón de este medio para fidelizar a sus clientes. Por ejemplo, Heineken regala a sus "clubers" cupones para disfrutar de Spotify Premium entre otras ventajas.
Por otro lado, T-Mobile ha conseguido unir la experiencia de marca on y off line. Todos recordamos el vídeo Dancing en la estación de Liverpool...
... y en este comienzo de año no iban a ser menos. Acaban de lanzar un spot creado gracias a más de 1000 personas que se han sumado a uan gran banda de música creada a través de SMS y redes sociales. ¿Cómo? En Marketing News lo explican:
"Todo comenzó el pasado mes de septiembre, cuando en una campaña anterior de la operadora el músico amateur Josh Ward era preguntado en uno de los anuncios qué haría si tuviera mensajes e internet gratis de por vida en el móvil. Éste contestó que una gran banda de música"y algunos de los resultados impactan "Además de los 1.107 miembros de la banda reclutados, Josh también consiguió 1.529 seguidores en Twitter, 114.995 visitas en su perfil de MySpace y 52.063 visitas en su canal de YouTube desde que diera comienzo la campaña".
Esta imagen podemos verla en la página web de nuestra famosa Moleskine y aquí el tutorial sobre cómo usarlo. Es buenísimo. Muchas gracias a @PerezLatre por hacérmelo llegar!
Por cierto, han sacado una edición especial MoMa con motivo de la exposición "Bauhaus 1919-1933: Workshops for Modernity":
A través de Puro Marketing conocemos un estudio sobre aquello que funciona en el vídeo on-line.
Creado por Eyeblaster, proveedor de publicidad digital, confirma que el vídeo a través de la Red aumenta en un 20% la interactividad porque doble el tiempo en el que el usuario está ante la marca.
De la mano de Marketing News conocemos el resumen publicitario del año gracias a la revista Contagius. Las categorías en que se divide el resumen (tecnología, integradas, internet, apps, virales, exterior o contenidos) nos da pistas de las nuevas formas de comunicación de la actualidad. Podéis acceder al documento aquí.
Además, justo hoy conocemos gracias a C4E news la campaña de Guinnes: "que se combinan el uso de Facebook (algo que ya no es novedad) con el de Google Earth. La iniciativa, enmarcada dentro de su nuevo lema "Bring it to life" consiste en lo siguiente: los usuarios son invitados a crear su propio planeta a través de esta aplicación (para lo que tienen que descargarse un plug-in). Le pueden ir añadiendo diversos elementos, como montañas o vegetación, pero para asegurar un mayor número de elementos, tienen que conseguir una serie de privilegios invitando antes a sus amigos a conectarse a la campaña a través de Facebook. Al final, quien construya un planeta mejor obtendrá Guinnes gratis para un año"
ONO ha lanzado una aplicación en "Feisttuk" para promocionar sus productos, eso sí, con una dosis de humor: HABLANDO CLARITO, parte de su filosofía de empresa. En la aplicación (y en la página) Clara de 6 años te explica todo clarito... donde nos anima a participar en la creación de un diccionario Español normal-Español clarito... ¿acaso no tenemos todos en mente esas frases que usamos para todo aunque detrás estemos pensando otra cosa? Eso sí, también se puede preguntar a Clara sobre la vida misma... esto de la Generación Interactiva... cada vez se hacen mayores antes...
... parece que están en Ibiza gracias a Ron Barceló. Como vimos en el teaser de estas dos últimas semanas, 200 personas iban a desaparecer de Madrid ayer viernes 27 de noviembre.
Se especulaba desde el principio con una campaña de bebidas alcohólicas... más que nada por los grados que indicaba el viral... pero... ¿en qué ha quedado? Pues en doscientos universitarios en Ibiza gracias a Ron Barceló. En la web de dicha acción se podía seguir esa captura de los doscientos... pero por los comentarios que he visto no ha sido muy efectivo. Desde luego, en estos momentos, no hay vídeos al respecto, sólo está el vídeo promocional de la campaña (aunque anuncie "más en YouTube").
¿En qué quedará la acción? Pues espero que luego nos cuenten el fin de semana ibicenco aunque en algunos foros se pensaba que sería una fiesta en el Caribe...
Me acabo de despertar con este tweet: @dianagonzalez ten cuidado el 27 de noviembre en Madrid, 200 personas van a desaparecer. Podrías ser tú. (vía @doscientos_)
Y sí, estaremos en Madrid!!!! Me tocará desaparecer???? Me llevarán a una fiesta para probar una nueva bebida???? ¿Qué pensáis?
Os dejo con el vídeo:
Y podéis seguir este evento en directo el día 27 a través de su páginas web:
"La figura del Community Manager va cobrando peso específico en la empresa. El Social Media Marketing va ganando importancia, y como en todo arranque, existe un poco de desconcierto sobre lo que significa ese perfil, sobre sus responsabilidades, o sobre su remuneración, por ejemplo. A raíz de un post de José Antonio Gallego en eTc sobre el Community Manager, Territorio creativo se puso en marcha junto con la AERCO (Asociación Española de Responsables de Comunidad Online), para elaborar un “sencillo” documento que ayudase a arrojar un poco de luz sobre el concepto, sus tareas y sus responsabilidades".
Es un documento muy interesante que aclara la figura de esta nueva necesidad profesional que se está dando en las empresas.
Para descargarlo sólo es necesario pinchar aquí (enlace desde Comunidad en la Red, blog de José Antonio Gallego, presidente de AERCO)
Hace unos días recibimos la noticia de que Facebook va a incrementar sus niveles de privacidad... y para ello nos ofrecen sus condiciones completas, eso sí, esta párrafo lo dice todo:
Riesgos inherentes a compartir información. Aunque te permitimos definir opciones de privacidad que limiten el acceso a tu información, ten en cuenta que ninguna medida de seguridad es perfecta ni impenetrable. No podemos controlar las acciones de otros usuarios con los que compartas información. No podemos garantizar que sólo vean tu información personas autorizadas. No podemos garantizar que la información que compartas en Facebook no pase a estar disponible públicamente. No somos responsables de que ningún tercero burle cualquier configuración de privacidad o medidas de seguridad en Facebook. Puedes reducir estos riesgos utilizando hábitos de seguridad de sentido común como elegir una contraseña segura, utilizar contraseñas diferentes para servicios diferentes y emplear software antivirus actualizado".
Mientras un detergente ha lanzado una campaña de "limpieza" de fotos no deseadas en la famosa red social:
Según informa Infobae "El detergente es la cara de esta nueva aplicación que ofrecerá a los miembros de facebook la posibilidad de borrar las fotografías no deseadas mediante avisos a los responsables de 'colgar' esas imágenes. (...) No obstante, facebook deja claro que no se trata de una iniciativa desarrollada por sus programadores. Wisk-it funcionará en la medida en la que los usuarios utilicen esta aplicación, ya que una persona no podrá conocer las fotos 'no deseadas' de otras personas si no la ha descargado previamente. (...) La agencia encargada de esta campaña on-line fue la empresa TracyLocke. Wisk-it espera alcanzar la misma relevancia que en los años 70, cuando se hizo famosa gracias a una serie de anuncios en las que muchas camisetas sucias perseguían a las amas de casa burlándose de ellas".
Viendo esto... ¿habrá que crear aplicaciones específicas para seguridad en redes sociales? ¿Puede ser un nuevo posicionamiento de marca? ¿Será el usuario el que ha de crear sus propias normas y sistemas de seguridad ante la pasividad de determinadas empresas?
Después de Desmontando a Paquirrín (quizá si no sois españoles no entenderéis esto...) parece que los monólogos vuelven a la parrila publicitaria. En este caso La Toja quiere que sean los usuarios lo que realicen monólogos de humor sobre el afeitado para promocionar su nuevo producto. En su web podéis participar y llevaros un dinerillo. Para animar a los usuarios "El Follonero", presentador de La Sexta, ya ha comenzado:
Advertising Agency: Boondoggle, Amsterdam, The Netherlands Creative Directors: Stef Selfslagh, Vincent Jansen Art Director: Tom Loockx Copywriter: Jorrit Hermans
Que la creatividad argentina está en los primeros puestos del mundo publicitario, todos lo sabemos, pero ese gran humor de reirse de uno mismo me encanta.
Pepsi ha creado una campaña en la que cambia el nombre de su marca por Pecsi ya que un 23% de los argentinos pronuncian así el nombre de su marca. Es buenísimo, pero más aún me ha parecido otras acciones que le acompañan, como la pecsipedia, una wiki con las palabrejas que pronuncian de un modo diferente nuestros amigos de Argentina.
Sin duda lo mejor son los comentarios de los participantes en el concurso que han organizado entre bloggers para llevarse las latitas de la susodicha cerveza... o directamente a Pilar Rubio.
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