#BAD12 Blog Action Day 2012: Power of We

Este es el quinto aniversario de Blog Action Day. Fundado en 2007, Blog Action Day reúne a bloggers de diferentes países, intereses e idioma para tratar un tema global y de interés general en el mismo día. 

En años anteriores se trató temas como el agua, el cambio climático, la pobreza y la comida. Hoy se celebra bajo el tema power of we. En su web puedes acceder a más información sobre el tema, y también a las actualizaciones en directo. 

Y para celebrarlo, qué mejor que recordar algunos proyectos cercanos que se unen y me han unido gracias a ese lema... power of we.

La Memoria es el Camino

7.050 kilómetros a pie de Finisterre a Jerusalem por una Política de Estado sobre Alzheimer.

LOS ESpcpieALISTAS

Marca de una iniciativa emprendedora de alumnos de los Programas de Capacitación Profesional Inicial Especial de Navarra.

#PeriodistasNAV y Hacks/Hackers

Grupo de periodistas ubicados en Navarra que trabajan en medios de comunicación o en entornos de comunicación corporativa. Es un espacio donde poner en común todo aquello que creemos importante para nuestra labor profesional y en valor lo que hacemos.

Espiral

Colectivo de profesorado, personas con formación técnica, investigadores e investigadoras, estudiantes y entidades, interesados en la promoción y aplicación de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en la educación. Nace el año 1989 como grupo de trabajo dentro de la Asociación de Técnicos de Informática (ATI) y desde 1993 es una asociación profesional independiente.

Parlamento de Navarra 2.0
Directorio digital de “contacto ciudadano” con los responsables políticos navarros creado con Shokesu.

Síndrome Up

Asociación de personas que hacen todo lo posible por vivir la vida construyendo desde lo positivo e impulsando a los demás a hacer lo mismo. "Te invitamos a que te acerques a las personas con discapacidad y a que lo primero que veas en ellas sea la persona, no su condición".

#kfeinnovacion

Kfé Innovación es una metodología de participación ciudadana que ha conseguido reunir a más de 80 sedes alrededor del mundo a través de sus convocatorias. Promueve la creación colectiva basándose en los conceptos de igualdad, horizontalidad, sencillez e independencia.

#nasf

Comunidad de personas que promovemos el emprendizaje y las actitudes creadoras desde la acción civil. 

Unos más grandes, otros más pequeños. Menos cercanos o menos lejanos. Con mayor o menos éxito. Con continuidad o sin ella. Todos nos han unido y seguirán su camino a través de las personas. Todos me han enseñado.

We, www, Wow

Lo prometido es deuda: más info del sello "Valor Seguro" para marcas en España

Como decíamos el viernes ahora podemos ver en los comerciales de tv un nuevo sello de unión entre marca de facbricantes: "Valor seguro" que promete descuentos y confianza. En las webs de las empresa (quizá porque tampoco sabía todos los productos que usan el sello). Pues bien, hoy pondremos un poco de luz al respecto.

En la págna Próxima a ti encontramos toda la información al respecto (una comunidad online con trucos, recetas, cupones descuento...).
Entrando en la home de Valor Seguro (dentro de la página anterior) nos encotramos lo siguiente:

¿Qué significa valor seguro? los Valores Seguros son nuestras marcas de toda la vida, productos con larga experiencia y trayectoria que cuidan nuestro hogar y nos permiten ahorrar sin arriesgar en nuestro día a día.

(Confía en quien te da más con descuentos de hasta un 30% de descuento, reza el slogan antes de entrar a dicha definición, pero sólo podremos acceder a los cuponer descuentos a partir de septiembre).

Igualmente decidimos acceder a "Salimos en tele" ya que allí fue donde tomé conciencia de tal sello de producto... pero también lo tendrán activo a partir de septiembre... Entonces, actualmente, ¿qué me ofrece, como consumidora, el nuevo sello? ¿Por qué algunas campañas nacen antes de que se puedan hacer efectivas lo que anuncian?
Otras dudas... ¿el descuento sirve únicamente si llevo el cupón (que aún no tengo) o basta con buscar en el lineal esas marcas con el sello?

Por otro lado, no quiero dejar pasar uno de los artículo sobre Valor Seguro a los que te lleva dicha página. Os dejo un pequeño párrafo:

"Para gustos se hizo el arcoíris, y por ello cada una elegimos para casa lo que mejor nos funciona, porque eso es lo importante, que tal o cual producto nos dé los resultados que buscamos. A estas alturas lo tenemos claro, pero a veces, surge la duda “¿Y si pruebo otra marca?” A todas nos ha pasado. Seguro que tú, como yo, por pelearle unos céntimos al cesto de la compra, últimamente has elegido productos y marcas diferentes a las que usas habitualmente, buscando otra satisfacción distinta: la de ahorrar. Pero paralela a ésta, llega también la incertidumbre, y una pequeña sensación de “riesgo”, porque nos la estamos jugando con ese nuevo producto. El resultado es que a veces estas empresas salen bien, pero otras veces no… y ese es el “coste” que pagamos".

Para terminar, las marcas que están aliadas a este sello: Ariel, Fairy, Braun, Gillete, Duracell, Viakal, Kolestint, Pantene, H&S, Don Limpio, Herbal Essences, Pringles y Oral B.

Sugusfermines

Aprovechando antes de que mis compi se coman los Sugus... lo prometido es deuda... ¿cómo serían los Sanfermines por Sugus?
Echadle imaginación...

EL CHUPINAZO

LA PUESTA DEL PAÑUELICO

NUESTRO AMIGO EL TORICO AZUL

EL ENCIERRO

EL SANTO

LOS TOROS

LOS FUEGOS ARTIFICIALES

Y EL PROBRE DE MI... que no lo cuento porque ya falta menos para San Fermín

30 años de walkman

O el caso similar a Chupa-Chups... ¿le llamarías caramelo con palito?



Visto en Briefblog

Novela de papel... higiénico

Una novela escrita en un rollo de papel higiénico está a poco de convertirse en best-seller con 80.000 ejemplares vendidos en un sólo mes.

La novela se llama Drop (gota) y es una historia de terror psicológico que sucede en un cuarto de baño. Lo curioso es que está escrita en 88 cm de papel, por lo que se repite 34 veces en el mismo rollo de papel (espero que no sea para compartirla con 34 amigos en un baño).

El autor es el nipón Koji Suzuki, famoso por su novela Ring adaptada al cine.

Si os preguntáis dónde podéis comprar esta curiosa novela se puede encontrar en la sección de hogar de los supermercados, pero también librerías e Internet.

" Suzuki acordó con Hayashi Paper escribir una novela de 2.000 palabras para que fuese leída en el baño, ya que en su opinión en algunas ocasiones es un lugar que inspira terror por ser húmedo, oscuro y sucio". (Diario Público)

Visto en Piscolabis

No he podido resistirme... (sugus son sugus)

Me acaba de llegar, desde la comunidad trnd España, el pack dle proyecto Sugus.
He de reconocer que como nunca antes había participado en estas cosas era un poco excéptica... pero... SON SUGUS... así que probé.

(Proyecto Sugus)


Y tanto probé que me acaba de llegar y no he podido resistirme...

y uno más...


bueno, por otro no pasa nada...

ya que estamos...

total...

ya puestos...

otro no hará daño...

¡eh! Pero no he sido la única... mirad, mirad...

Eye tracking en el punto de venta

Vídeo super interesante sobre investigación de mercados:



Visto en Neuromarca

Johnson & Johnson tampoco fabrica para otras marcas

En sus últimos spots del champú para niños más famoso de la compañía, Johnson & Johnson, deja claro que no fabrica para otras marcas (aunque en su página web para España todavía no se explicite).
Sin embargo, en otro de sus productos para España, Listerine, si lo hace saber, y por si no te lo crees te dejan enviarlo a un amigo.

Parece que las grandes marcas se están viendo amenazadas por el auge de las marcas blancas y necesitan diferenciarse y reafirmarse en su calidad de exclusividad y unicidad.

Si ya se observó la necesidad de crear estos símbolos de "Marca resgistrada" "Copyright" para salvaguardar los derechos de las marcas y la propiedad intelectual... ¿estaremos ante la necesidad de la creación de otro símbolo que identifique aquellas marcas o empresas que únicamente fabrican sus productos?

Y algo que va más allá y podría afectar a la comunicación de las empresas: ¿tendrán que desvelar las marcas blancas quién fabrica sus productos? ¿Es un derecho del consumidor conocer esta información?

Parece claro que muchas marcas de distribuidor verían aumentadas sus ventas si se conociese "de viva voz" quién está detrás de cada envase (seguro que muchos habéis sido aconsejados para comprar los lácteos en tal o cual supermercado porque son de la marca "x")... pero ¿qué efecto tendría sobre las marcas que los producen? ¿Se desplazarían las ventas de sus productos propios hacia los de marca blanca en estos tiempos no precisamente de bonanza? ¿O se les vería como una compañía transparente para sus diferentes target?

Es un ámbito necesario a estudiar ya que afectaría a la Reputación Corporativa de la empresa y por su puesto a su rentabilidad... y podría arrastrar a que empresas que operan en diferentes sectores (a primera vista no muy compatibles entre sí) tengan que "sincerarse", aunque muchas estén atendiendo a grandes políticas de Responsabilidad Social Corporativa.

Danone no fabrica para otras marcas

Parece que ante la crisis todos los consumidores intentan rascarse el bolsillo, y ya que la alimentación es lo único de lo que no se puede prescindir se están observando movimientos en la cesta de la compra hacia productos más económicos.
Esto se observa en productos como la carne, donde la venta en kilos sigue siendo la misma, pero de productos más baratos, por ejemplo, la carne picada.
(Ver noticia El Mundo 10/10/08 "La crisis 'extingue' el pescado")

Por otro lado, en los productos de alimentación envasados se está viendo una traslación hacia las marcas blancas. En de The Slogan Magazine nos lo confirman:

"El resultado es un ahorro que puede llegar al 50 por ciento ya que en algunos productos ‘blancos’ la diferencia con la firma líder de ventas es del 20 por ciento, como explicó a este diario la responsable de la sección de alimentación del supermercado E.Leclerc, Rafaela Márquez, quien aseguró que la compra de los productos propios del establecimiento aumenta cada mes. Además, Márquez puntualizó que “antes de que el Gobierno dijese lo de la crisis, las ventas ya estaban notando los efectos desde principios de 2008” y que estas Navidades se ha notado el gusto por las ‘marcas blancas’ en los turrones y, en general, en los productos típicos de estas fiestas".

En dicho artículo también se confirma lo que muchos consumidores sabían "de oidas":

"Asimismo, desde las grandes superficies comerciales recuerdan que muchos fabricantes con firma comercial producen artículos que luego pueden ser encontrados como ‘marca blanca’ en muchos establecimientos, por lo que la calidad sigue estando asegurada y a un bajo precio que hace que merezca la pena confiar en estos productos".

Pues sí, es cierto, las grandes marcas también elaboran productos "blancos" como una de sus estrategias de diversificación desde hace muchísimo tiempo. Así, rebuscando en Internet cualquiera puede conocer el fabricante de un determinado producto, únicamente es necesario el CIF de la empresa.

Como ejemplo:
EROSKI
Yogures - Kaiku
Galletas - Gullon
Chucherias - Cadburi (fresas)
Chocolate, crema de cacao, turron... - Gorriaga/Cantalou
Gulas Eroski - Gulas del Norte

Esta muestra está publicada en Banda Ancha.eu (acceda si quiere ver más): "El otro dia comiendo un yogurt del mercadona se me ocurrio meter el cif en google y, ¡tachán!, me salio el fabricante", comenta el autor en el post.

Así, parece que algunos fabricantes que no producen marcas blancas están comenzando a comunicarlo para asegurar su innovación de producto y exclusividad. En este punto, Danone firma sus anuncios (de momento Actimel, Activia, Danonino...) con "xxx es único, por eso Danone no lo fabrica para otras marcas"




¿Estamos volviendo a la publicidad comparativa para diferenciarse en el mercado? Evidentemente ante la crisis las marcas están explorando nuevas vías de comunicación. Poco a poco iremos viendo los resultados.

Mientras, otras grandes marcas "multimarca" (siento la redundancia) deciden colocar la marca paraguas en muchos de sus productos para asegurar al conumidor la calidad que busca. Este es el caso de Unilever:

"Nuestros estudios nos dicen que la gente que compra una marca de Unilever, comprará otras, si saben que provienen del mismo fabricante", explicó un portavoz de la compañía, tal y como recoge Marketing magazine. Éste no quiso hacer comentarios ante la pregunta de si la campaña seguiría una línea en torno a la idea de familia, como lo hace SC Johnson."
(Ver noticia 16/11/09 marketing directo.com "Unilever pondrá su logo corporativo en algunas de sus marcas")

Evidentemente esto no lo pueden hacer con todos los productos, ni todas las marcas. Arbora & Ausonia dirige sus productos a consumidores bien diferentes con lo que creo que tardaremos en ver su logo corporativo en sus marcas producto (o no lo veremos nunca).

En el fondo de todo esto lo que vemos son estrategias bien diferentes para dirigirse al consumidor, el realmente importante en este proceso de comunicación y al que cada marca quiere ganarse con sus propias armas. Ahora, con crisis o sin crisis, la elección siempre queda en el target.

Keitai shousetsu

Aunque ya no es muy novedoso en Japón... es algo que no puede pasar desapercibido.
Las keitai shousetsu son novelas escritas en SMS para leerse en SMS. En Bibliómano se dan estadísticas de las novelas más vendidas... en marzo 124.000 descargas, pero en diciembre la misma novela llegaba hasta más del millón:

"One book, Koizora (Love Sky) about high-school girl who is bullied, gang-raped, becomes pregnant has sold more than 1.2 million copies since being released" Tech-Crunch.

Claramente el mundo digital y las nuevas tecnologías abren nuevos caminos para todas las industrias, y cada vez influyen más en la democratización del conocimiento.
Internet es una enorme fuente de recursos, muchos gratuitos, que permiten llegar a más consumidores y ampliar el target de cualquier producto. Así, parece que el mundo literario está comenzando a vivir dilemas similares a los del mundo discográfico.
Teniendo en cuenta que en España el e-book o libro digital todavía es una realidad poco alcanzable yo sigo sin imaginarme leyendo una novela en la "pequeña pantalla", aunque hace algún tiempo tampoco nos veíamos bajándonos informes o libros en pdf para verlos en nuestro computador. Finalmente parece que nos acostumbraremos.

Hay quien habla de la soledad dentro de la multitud en Japón donde cada uno se comunica con su celular y necesita pasar los largos tiempos de espera o desplazamientos. Otros de la traslación de los cada vez mensajes más cortos pero con información relevante (microblogging)...

Sea lo que sea el mundo escrito está cambiando, el lenguaje se transforma para adaptarse a los 140 caracteres y la literatura se encamina hacia el microrrelato.

Con todo, los amantes de la lectura parece que seguirán disfrutando de un buen libro en papel, como curiosamente permite Bubok, imprimir libros uno a uno desde una versión digital (pero donde cualquiera puede vender sus propias obras).

La vieja iruña

Para pasear por Pamplona a veces es interasante hacerlo mirando hacia arriba. Hoy traigo algunos de los rótulos comerciales antiguos que existen por la ciudad. Espero traer más en breve.
Es interesante ver la tipografía, los colores... todo aquella que, aunque esté de moda lo retro, no es retro, sino de hace unos cuantos añitos. Algunos incluso nos recuerdan a cuando no teníamos que marcar el prefijo telefónica...
¡A pasear!






Este útimo más que por antiguo lo tenemos que mirar como llamada de atención... suponemos que la vivienda del primer piso también es de su propiedad porque incluir la web ahí...

Publicidad gráfica 2008

Mi pasión por la publicidad... parece más que evidente en este blog. Pero lo que me fascina es la publicidad gráfica. En un sólo vistazo hay que llamar la atención, retenerla, contar la característica principal del producto... y posicionarse! No tiene ni 10, ni 30, ni 60 segundos. Ni sonido, de movimiento, ni voz... pero ciertamente lo consigue (algunas veces con mejor fortuna que otra.

Aquí algunos buenos ejemplos de publicidad gráfica de 2008 (siento no poder dar todos los datos de casa anuncio...):

Anunciante: Volkswagen
Agencia: DDB
País: Italia























Anunciante: Nasonex
Agencia: Euro RSCG
País: China









Anunciante: Hirchap












Anunciante: Heinz Tomato

















Anunciante: Greenpeace













Anunciante: Babies. Comida para perros
País: Argentina











Anunciante: Dunkin Donuts

















Anunciante: DHL
País: Alemania
























Anunciante: Chupa Chups












Anunciante: BIC-Shave












Anunciante: Alka Seltzer












Anunciante: Alka Seltzer

















Y Viva el Photoshop!

La importancia del packaging

El consumidor frente al lineal. Todas las marcas reunidas en un mismo pasillo. Todas dejan ver sus precios y sus características... ¿cuál elegir? Se dice que el 80% de las decisiones de compra se producen en el propio supermercado donde marca y consumidor se encuentran frente a frente (y con la competencia). De ahí la gran importancia que tiene no sólo la PLV sino el propio producto, el packaging, el envoltorio. Cada vez más empresas le dan la importancia que se merece a este tema, pero todavía se tiene la idea de que un buen envoltorio es propiedad de las marcas de lujo... aunque como es evidente no tiene por qué.

Gracias al blog Vecindad Gráfica Diseño Gráfico he dado con los Pentawards 2008. Aquí un par de ejemplos ganadores:
Y otros ejemplos que quizá no han ganado ningún premio (no lo sé con seguridad) pero que son interesantes: